Az ünnepélyes díjátadóra október 25-én délután került sor a Ludwig Múzeumban. A szervezők olyan, mobiltelefonnal rögzített 1-3 perc közötti hosszúságú videós alkotásokat vártak, amelyek új nézőpontból közelítik meg a Ludwig Múzeum gyűjteményét, a múzeum kiállításait, művészeit vagy a kortárs művészet által felvetett kérdéseket. Az eseményen három díjat osztottak ki, amelynek összértéke 1 050 000 Ft.
”By hook or by crook, I’ll be last in this book”, avagy „Tetszik vagy sem, én rá teszek; uccsó a könyvben én leszek” – írta Lennon nyolcéves korában unokatestvére emlékkönyvébe.
