Az ünnepélyes díjátadóra október 25-én délután került sor a Ludwig Múzeumban. A szervezők olyan, mobiltelefonnal rögzített 1-3 perc közötti hosszúságú videós alkotásokat vártak, amelyek új nézőpontból közelítik meg a Ludwig Múzeum gyűjteményét, a múzeum kiállításait, művészeit vagy a kortárs művészet által felvetett kérdéseket. Az eseményen három díjat osztottak ki, amelynek összértéke 1 050 000 Ft.
A 2701 négyzetméter (171 x 170 láb) nagyságú posztert a "Michael" című új, ma megjelent album tiszteletére készítették Angliában, mely 10,2 négyzetméterrel döntötte meg a korábbi csúcstartó, a vancouveri téli olimpiára készített poszter rekordját.
